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范玉刚:中国特色社会主义文化是我国文化产业繁荣发展的基石

2018-09-19 博米资讯 网友评论 0

中国共产党第十九次全国代表大会,是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会。今天的题目是中国特色社会主义文化是我国文化产业繁荣发展的基石。分为两部分来谈,第一部分的题目是深刻领会十九大精神,推……

专题: 党建凝聚人心文化铸魂 特色文化小镇被叫停 不属于文化的社会造物 一定的文化系统是人们 

中国共产党第十九次全国代表大会,是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会。今天的题目是中国特色社会主义文化是我国文化产业繁荣发展的基石。分为两部分来谈,第一部分的题目是深刻领会十九大精神,推动文化产业蓬勃发展;第二部分的题目是蓬勃发展的文化产业彰显了中国的文化自信。

党的十九大报告指出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。

中国共产党对这个问题的重大判断,显现了我党的文化自觉,以及对文化发展的高度重视。联合国有个千年发展目标,其中对文化产业发展给予了高度重视。在前不久联合国通过的《 2030年可持续发展议程》中,第一次在全球层面承认文化创意和文化多样性在应对可持续发展挑战中的重要作用,是文化地位的一次凸显。

在我国的“十三五” 规划中更是对文化和文化发展作出了一系列重要规划。其中提到,扶持优秀文化产品创作生产,加强文化人才培养,繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业。实施哲学社会科学创新工程,建设中国特色新型智库。构建中华优秀传统文化传承体系,加强文化遗产保护,振兴传统工艺,实施中华典籍整理工程。加强和改进基层宣传思想文化工作,深化各类群众性精神文明创建活动。

这是对文化产业发展以及文化体制改革作出了重要部署。无论从国家层面,还是从全球发展层面,都对文化发展给予了高度重视。所以,这些年文化竞争与文化政策研究成为社会乃至全世界关注的热点。

一、深刻领会十九大精神,推动文化产业蓬勃发展

这个问题从两个层面谈:第一个层面,以十九大报告中的两个关键词聚焦“中国特色社会主义文化”。第一个关键词——新时代。新时代是十九大报告的高频词。习近平新时代中国特色社会主义思想是十九大报告的灵魂。新时代指的是中国已经迈入了社会主义发展的新的历史方位。新的历史方位就是中国特色社会主义新时代。新时代意味着什么?这里有三个意味着:

意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景;

意味着科学社会主义在二十一世纪的中国焕发出强大生机活力,在世界上高高举起了中国特色社会主义伟大旗帜;

意味着中国特色社会主义道路、理论、制度、文化不断发展,拓展了发展中国家走向现代化的途径,给世界上那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择,为解决人类问题贡献了中国智慧和中国方案。

对新时代的理解,必须放在中国共产党人不忘初心和实现历史使命视野中来领会。什么是中国共产党人的初心和使命?中国共产党人的初心和使命是为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴。当我们有了信念,有了初心,有了使命担当,就必须要踏实践行。

在党的十九大报告中对新时代有五个层面的界定:

第一,是夺取中国特色社会主义伟大胜利的时代;第二,是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代;第三,是全国各族人民团结奋斗、不断创造美好生活、逐步实现全体人民共同富裕的时代;第四,是全体中华儿女勠力同心、奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的时代;第五,是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代。新时代具有世界意义和价值。

在新发展理念指引下围绕新的社会矛盾有新的思路和举措,尤其是新时代要有新文化的引领,新文化指中国特色社会主义文化。十九大报告对中国特色社会主义文化进行了具体深入的阐释,并且被写入党章。写入党章的目的是什么?就是要以文化来凝聚人心、来解决社会矛盾。因为满足人民日益增长的美好生活需要,要有文化的支撑,尤其是需要文化产业的蓬勃发展来展示新时代的风采和新时代的精神!

中国发展进入新的历史方位,意味着我们要从站起来、富起来到强起来。强起来的“强”,不仅是硬实力的表现,更是软实力的发挥。这个“强”要有精神上的吸引力和辐射力,要有文化自信、道德感召。十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这说明在新的历史方位,人们的需求发生了深刻变化,也就是由满足物质需求为主转向了满足精神文化需求为主。这就需要提供极为丰富的文化产品,来不断满足人民对美好文化生活的追求。如何满足?这就需要文化产业在其中发挥积极的先导作用。

另外一个重要的关键词,习近平新时代中国特色社会主义思想。这个思想具有什么样的重大意义?习近平新时代中国特色社会主义思想,从理论和实践结合上系统回答了新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义。

从新中国成立以来,我党一直在探索社会主义在中国的发展问题,从毛泽东为什么人的问题到邓小平提出什么是社会主义的追问,直至我们迈入新时代。习近平新时代中国特色社会主义思想,明确地回答了这个问题,回答了一系列事关党和国家事业继往开来、事关中国特色社会主义前途命运、事关最广大人民根本利益的问题,对于动员全党全国各族人民坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信具有十分重大的意义。

它的重大的意义需从五个方面来领会:第一,要从人类社会发展史角度来理解;第二,要从世界社会主义发展史角度来理解;第三,要从中国共产党发展史角度来理解。第四,要从中华人民共和国发展史角度来理解;第五,要从中华民族发展史角度来理解。

从这五个方面以及整个十九大报告中,我们可以感受到习近平新时代中国特色社会主义思想是时代的思想航标,引领中华民族以崭新的姿态屹立于世界的东方。中华民族实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,中国迈出从追赶到领跑的关键一步,这具有划时代的意义。

在习近平新时代中国特色社会主义思想中,文化的地位非常重要。同时把中国特色社会主义文化写入党章,也有着深远的用意和战略的考虑。可以说,十九大报告具有浓厚的文化色彩。尤其是中国特色社会主义文化是习近平新时代中国特色社会主义思想的灵魂和底蕴所在。

中国特色社会主义文化的繁荣兴盛是中国人自信的表现。文化自信并不是空洞的,也不是抽象的,要落实到日常生活中,落实到经济社会发展中。

中华民族的伟大复兴不仅是经济上的,更需要有文化上的突破。提升国家文化软实力已经成为全党全社会的共识。增强文化自信不能停留在口号上,不能停留在观念上,也不能停留在简单的政策术语的表述上,它需要一系列的战略部署。在党的十九大报告中鲜明地提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化。这就是中国特色社会主义文化的组成部分,以及对它内涵的揭示。以此为新时代的肇端意味着今天的中国正站在一个全新的起点上,现在比任何时期都更接近实现中华民族伟大复兴这个目标。

实现这个目标,就不能一味守旧,更不能思想僵化。十九大报告提出全党同志一定要登高望远、居安思危,勇于变革、勇于创新,永不僵化、永不停滞,团结带领全国各族人民决胜全面建成小康社会,奋力夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利。新时代吹响了创新的号角,从而使创新成为新征程的强音。在一定意义上,中国特色社会主义文化就是这个时代强音重要的音符。

什么是中国特色社会主义文化?中国特色社会主义文化源自于中华民族五千多年文明所蕴育的中华优秀传统文化。它是有来源的,不是空中楼阁。

其次,它是熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化。中国共产党所创造的革命文化,即红色文化,红色文化在一定意义上是中国特色社会主义文化的一种基调。发展中国特色社会主义文化就是以马克思主义为指导,坚守中华文化立场,立足当代中国现实。

如何立足当代中国现实?结合当今的时代条件,结合国情,结合现实基础,发展面向现代化、面向世界、面向未来,民族的、科学的、大众的社会主义文化。这是对社会主义文化丰富内涵的一种阐释。

坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛,是基于刚才做出的一系列阐释,特别是要有全球视野,同时其发展思路也要有人类命运共同体的构建。构建人类命运共同体是中国倡议的,现在已经被写入联合国的文件。

如何推动社会主义文化繁荣兴盛?在十九大报告中提出了三个坚持:

第一,坚持为人民服务、为社会主义服务;

第二,坚持百花齐放、百家争鸣;

第三,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。

中国的崛起跟其他世界大国不一样,我们走的是一条文明性崛起的道路,这种模式超越了此前历史上“国强必霸”的旧式逻辑,是全新的人类文明发展模式。这种模式具有世界意义,对人类文明的发展作出了巨大贡献。

文化产业的发展也要结合国情和实际。这样,我国的文化发展、文化建设、文化产业发展,才能有明晰的目标和清楚的定位。文化产业的发展显现于社会主流价值的传播和消费,文化产业的价值导向要落实到产品和服务的价值诉求上。

十九大报告强调要牢牢掌握意识形态工作领导权,它体现了我们党的深刻用意,要通过文化和文化产业的发展来激励人们向上向善、孝老爱亲,忠于祖国、忠于人民。

所以新时代文化产业有新的目标指向,要满足人民对美好生活的需要。满足人民对美好生活的需要,必须丰富文化产品和服务的有效供给。实现有效供给,需要文化产业有创新意识。所以,要把创新贯穿文化产业发展的全过程,这样才能提供优质的文化产品,才能不断丰富人们对美好精神文化生活的需要。还要在体制上、机制上有创新意识,健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。以此增强中国的文化产业发展实力和国际竞争力,成为世界上有影响力的主导文化形态之一。

目前的文化领域以及文化发展产业领域还面临着发展不平衡的问题。特别是具有高品位的文化产品十分短缺。这也影响了人民群众的文化获得感以及对文化享受的质量。只有文化产业的蓬勃发展和社会主义文化的兴盛才能彰显我们的文化自信,才能增强每个中国人的骨气和底气,才能使文化自信发自内心的洋溢在每个中国人的脸上。因此,习近平同志在十九大报告中指出,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。

什么是文化自信?普遍意义上是指一个成熟的民族或国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定,并在日常生活中被积极践行,其核心是价值观自信,由此对其文化的生命力饱含坚定的信念。正是文化自信促使我们从心理上、精神上深化了对道路、理论、制度的自信,而从心悦诚服地去自愿认同。说到底,文化自信的实质就是中国特色社会主义文化自信,中国特色社会主义是文化自信的根本。我们可以看出,中国特色社会主义为什么成为四个自信的灵魂?实际上是有价值指向的意味。

第二个层面,文化自信得到不断彰显是新时代文化产业发展的基本要求。文化自信不是抽象的口号,在文化软实力和综合国力竞争日益激烈的当下,文化自信一定要有明确的支撑力量。这个支撑力量就是文化产业。谈文化自信离不开文化产业的强力支撑,文化产业是增强文化自信的现实保障。文化兴国运兴,文化强民族强,文化是一个民族生存和发展的重要力量,是一个国家、一个民族的灵魂,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。

回顾历史可以看出,人类社会每一次跃进,无不伴随着文化的历史性进步。文化作为一个国家软实力的载体,越来越成为国际竞争力的核心。随着文化地位和作用的全球凸显,文化作为产业越来越被提升到国家战略的高度。提升中华文化的全球高位态、增强世界影响力,成为当下中华民族伟大复兴、建设中国特色社会主义现代化强国的一个急迫的难题。实践经验表明,文化产业越繁荣,成果越丰富,国人的文化自信就越强。

文化产业是一定价值观指导下的产业形态,有什么样的价值观就有什么样的文化产品,这是文化产业与其他物质性产业的根本不同之处。它的特殊性体现在文化消费是一种精神消费。文化产业恰恰是通过精神文化的消费,来实现经济效益和社会效益。同时,文化产品和服务也是价值传播的有效载体。阅读文学作品、看报刊、看电影、上网娱乐,无不与内容消费相关联。所以,文化产品的火爆、全球的追捧,就是文化自信得到不断彰显的体现。

正是基于对文化本性的深刻领会,基于对社会主义本质的深刻理解,基于中国共产党坚定的文化自信,我党把中国特色社会主义文化同中国特色社会主义道路、中国特色社会主义理论体系、中国特色社会主义制度一起写入党章,从而使中国特色社会主义旗帜高高飘扬在中华民族伟大复兴的征程中。

把中国特色社会主义文化写入党章,对于全面把握中国特色社会主义文化内涵,真正理解中国特色社会主义的价值所指,起了重要作用。中国特色社会主义文化成为激励全党全国各族人民奋勇前进的强大的精神力量。

习近平总书记在十九大报告中满怀豪情地指出,中国共产党从成立之日起,既是中国先进文化的积极引领者和践行者,又是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者。当代中国共产党人和中国人民一定能够担负起新的文化使命,在实践中进行文化创造,在历史进步中实现文化进步!

二、蓬勃发展的文化产业彰显了中国的文化自信

第二个大问题分五个小问题讲:

(一)在全球视野中洞察文化产业发展势态;

(二)新时代文化产业发展要担负起时代使命;

(三)文化产业发展要在融入国民经济大循环中使文化自信得到彰显;

(四)文化产业要在实现人民对美好文化生活需求中使文化自信得到彰显;

(五)文化产业要在不断彰显价值观自信中提供坚实的支撑。

(一)在全球视野中洞察文化产业发展势态。中国迈入了强起来的时代,强起来的时代使中国走近了世界舞台中央。在此语境下,中国的文化发展,中国的文化产业发展,一定要有全球视野和世界眼光。21世纪以来有个全球性现象,就是文化地位和作用的全球凸显。文化的力量越来越显现于文化产业竞争力;文化产业作为新兴战略产业,已成为财富创造的重要方式和经济活动的核心;文化产业日益受到各国政府和国家政要的高度倚重,在经济社会发展中担当越来越重要的使命。

文化产业是当今文化发展的主导方式,所以,文化产业已经成为许多发达国家的支柱产业。比如,美国、英国、日本、韩国等文化产业发达国家已借助先发优势占据文化产业全球分工和贸易的优势地位。它们正利用这些优势引领国际经济贸易、产业结构的升级。

更重要的是文化产业还是思想观念的具体体现。发达国家正是依靠强大的文化影响力和强势的文化产业支撑力,将其价值观、道德观、行为方式、生活方式乃至宗教信仰不断向全世界传播扩散,成为操控全球话语权屡试不爽的制胜法宝。从全球视野来看,各个文化产业发达国家和地区都是在确立了文化产业的国家战略后,才迎来了文化产业的空前繁荣。

十八大以来这五年,中国在文化建设上取得了很多重大进展。党的十九大报告也对这五年我国在思想文化领域取得的成就予以了充分肯定。十九大报告指出,思想文化建设取得重大进展。加强党对意识形态工作的领导,党的理论创新全面推进,马克思主义在意识形态领域的指导地位更加鲜明,中国特色社会主义和中国梦深入人心,社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬,群众性精神文明创建活动扎实开展。公共文化服务水平不断提高,文艺创作持续繁荣,文化事业和文化产业蓬勃发展,互联网建设管理运用不断完善,全民健身和竞技体育全面发展。这是从总体上作出了全面的肯定。

在当今时代,文化产业越来越繁荣。这里通过例举一系列的数字可以直观感受到这些年我国文化实力的增强:截至2016年底,全国文化及相关产业企业数量达297.65万户,注册资本14.29万亿元。全国规模以上文化及相关产业法人单位数从2012年的3.6万家发展到2016年的5万家,实现营业收入8万多亿。2016年全国文化及相关产业新设企业71.87万户,同比增长21.3%;注册资本4.13万元,同比增长60.4%,比全国新设企业注册资本44.6%的平均增速高出15.8个百分点。2016年文化产业增加值首次突破3万亿,占GDP比重提升到4.07%。这是一个双突破,就是在增加值上突破3万亿,在比重上突破4%。

具体来看,不同的行业、不同的门类都取得了很大的成就,比如,图书出版。2016年我国出版图书近50万种,图书出版单位有584家,报纸出版单位有1894家,期刊出版单位有10000多家。在电视剧方面,年产量近1.5万集,制作的广播节目时长为771万小时,电视节目时长为352万小时,动画片将近12万分钟,电视纪录片超过1万小时。在电影上更是取得了重大进步。我国的电影屏幕数已成为世界第一,高达4.9万块,2016年生产故事片772部,2016年全国城市影院观影人次达13.72亿人次,这是一个很高的数字。2016年整个电影票房是492.83亿元,稳稳占据了世界第二大市场的地位。中国的电影市场已经成为重要的国际市场,其中国产影片市场份额占了58.3%。

我国的文化影响力提升还体现在文化走出去上,尤其是文化的贸易上。2016年文化产品进出口总额885.2亿美元,其中出口786.6亿美元,是2013年的3.1倍。“十二五”时期企业发生境外并购文化企业360余起,并购金额超过了268亿美元。2016年文化体育和娱乐业对外直接投资为39.2亿美元,比2012年增长18.6倍。国际版权输出不断增加,图书版权贸易逆差逐步减小。2016年中国电影海外销售收入38.26亿元,较2015年增长了38.09%。尤其是中国的网络文学在海外受到了格外的关注。一定意义上讲中国的网络文学已经进入海外,特别是进入美国的主流人群市场。

在文化立法方面,十八大以来也取得了很多重大突破。十八大以来审议通过了《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电影产业促进法》《中华人民共和国公共文化服务保障法》《中华人民共和国国歌法》以及《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》等法律和法规。正在制定的有《文化产业促进法》和《中华人民共和国公共图书馆法》。正在修改的是《中华人民共和国文物保护法》和《中华人民共和国著作权法》。

从文化产业所取得的成绩可以看出党和国家对文化有深刻的认知,对文化的理解越来越深刻,对文化的认知不断地深化,文化在国民经济社会发展中的地位不断凸显,从较早的“四位一体”到“五位一体”的现代化总体布局,从“三个自信”到“四个自信”,再到十九大报告明确提出,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。必须坚持马克思主义,牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想,培育和践行社会主义核心价值观,不断增强意识形态领域主导权和话语权,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,不忘本来、吸收外来、面向未来,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量,为人民提供精神指引。

(二)新时代文化产业发展要担负起时代使命。解决新时代社会的主要矛盾,离不开精神文化的引领,只有高尚的精神追求和丰富的文化娱乐才能增强人民大众的文化获得感。实际上我们可以看到,文化发展越来越融入到我们的日常生活中,越来越融入到整个社会的发展中。从文化创意到设计服务,从数字创意到互联网文创,从美丽乡村治理到特色小镇建设,从非遗保护性开发到博物馆文创,从文化商业到艺术介入,文化产业的观念、策略、手段已经全面引入社会资源开发和产业价值提升的全过程,开创了文化与经济融合发展的新形式。

文化是一个民族深层次的精神追求和信仰坚守,它关乎一个民族的精神独立和身份认同,文化体现了一个时代民族精神的风貌。文化发展关乎人民对美好生活的向往。我们进入了一个新时代,这个新时代是文化的时代,是一个主流文化价值不断凸显的时代,是以文化创意产业为内核的知识经济崛起的时代,是文化自信得到不断彰显的时代。发展文化产业是繁荣社会主义文化的重要方式,是不断满足人民过上美好生活新期待的重要抓手,是解决我国发展不平衡的重要举措之一,是经济新常态下促进经济转方式、调结构、惠民生的应有之义。

十九大报告指出,意识形态决定文化前进方向和发展道路。这就要求在文化产业发展中要不断提高党的领导能力,牢牢把握文化产业发展的主流意识形态导向。也就是把主流价值观融入文化产业发展的全过程,为满足人民日益增长的美好生活需要、弘扬社会主义核心价值观和社会主义现代化建设服务。要想把握文化的方向,融入社会主流价值观,让文化产业能够担任新时代使命,就要理解要领会文化产业进入新时代所具有的阶段性特征和趋势。文化产业早已过了启蒙期,现在正进入提质增效的关键期。

在当前的历史发展阶段,它的阶段性特征和趋势是什么?在强起来的新时代,文化产业在数字化引领和科技的支撑下,已经进入了以数字化和网络化为先导的全新发展阶段。这种判断主要显现于文化产业结构性调整取得的成效上。文化产业的结构性调整是文化产业发展的阶段性特点和基本态势,是十八大以来党中央对文化产业发展的积极布局和政策引领与立法促进的结果。

这种结构性调整的显著变化,第一个表现就是内容产业的比重快速提升。2014年在我国文化及相关产业增加值的构成中,文化服务业的增加值是11641亿元,占比48.6%。2015年在我国文化及相关产业的增加值构成中,文化服务业增加值达到了13640亿,它的占比超过了一半,占了50.1%。2016年,文化服务业增加值达到16024亿元,占比达52.1%。

文化及相关产业增加值构成中的前三位分别是文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化艺术服务,这表明文化内容服务的需求增速明显,表明我国的文化生产、文化服务、文化产品更进一步契合了大众的需求,尤其是年轻消费者的需求。

加强社会主义核心价值观与文化产业的融合度,才能更好地发挥文化“以文化人”、引领社会风尚、培育积极向上向善的社会氛围的功能与作用。只有文化内容“走出去”,才能扩大和提升中华文化的世界影响力。

结构性调整显著变化的另外一个表现是互联网+平台。最鲜明的表现是数字创意产业与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业被并列为国家战略性新兴产业五大新支柱。也就是说,数字创意产业成了国家战略性新兴产业之一,这对文化产业发展是极大的利好。正是数字文化产业相关门类的超常发展,才有了中国文化产业整体保持两位数的增长率,而且其跨界创意融合的驱动作用日益明显。这种跨界创意融合也推动了中国经济实现转型升级,助力中国经济发展走出“工业化”阶段、迈向“后工业化”阶段发挥了引擎功能。

第三个表现体现在政策体系创新支撑下,新动力结构渐趋成型,文化产业发展的内生动力显著增强。随着建立健全现代文化市场体系成为国家文化产业发展的主导性宏观政策,市场在文化资源配置中的积极作用愈发的明显,形成了文化、科技、金融三元动力结构。这种动力结构日趋成型,有力地推动了文化产业领域的供给侧结构性改革和科技创新能力。文化产品的科技含量和金融支撑作用不断增强,形成了以文化创意为体、科技和金融为两翼的文化产业发展的新动能结构。

(三)文化产业发展要在融入国民经济大循环中使文化自信不断得到彰显。文化既直接贡献于经济增长,又能有效提升经济运行的质量,所以文化融入经济是一种高品位的经济形态。社会越发达,文化创意的融合功能就越强,文化就越容易直接渗透到经济发展的全过程。

当前文化产业发展的新引擎功能逐渐显现。第一个显现是供给侧结构性改革,也就是以新发展理念引领推动文化产业发展,推进文化供给侧结构性改革,不断提高文化供给质量,在推动文化产业转型升级、提质增效中融入国民经济大循环。这是解决当前文化发展不平衡不充分的一个重要抓手。

供给侧结构性改革,首先指的是供给主体的结构问题,也就是把改革的落脚点着力于有效供给,增加有效供给来优化文化产业结构,以创意创新创造来引领供给,提高文化发展的质量、增进文化民生的福祉、推动文化产业结构优化升级、激发文化供给增长的内生动力。

其次,要提升供给水平。供给水平要通过深化文化体制改革加快简政放权来实现。文化产业从需求侧到供给侧的不断创新,是为了提升经济产业层次赋予的新张力,同时契合了人民对美好生活的向往,以及对高品质文化产品供给的需求。用“工匠精神”来加快供给侧创新,推动文化产业领域供给侧结构性改革,催生新业态、创造新产品、引领新消费。

以“文化+”推动文化产业与国民经济各门类融合发展,更好地满足人民日益提高的精神和物质需求,引领时尚消费潮流和现代生活方式,实际就是不断地满足人民对美好精神文化生活的需要,使人民获得更多的文化感,更多的幸福感,在不断融入国民经济的大循环中使文化自信得到彰显。

第二个方面是通过消费。以消费来引领文化产业不断地融入到国家经济大循环中,契合人民对美好生活的期待,激发民众文化消费潜能,促使文化产业融入国民经济发展大循环。在这个新阶段,消费对整个国民经济发展的贡献越来越大,消费成为拉动经济增长的第一动力。有个统计数据,文化消费支出对GDP增长的贡献率从2013年的47%上升到2017年上半年的63.4%,随着文化消费需求越来越多样化、个性化,居民消费正在由生存型、娱乐型、物质型向发展型、质量型、幸福型转变。国家统计局有一个抽样调查。2016年全国居民人均文化娱乐消费支出为800元,从2013年到2016年年均增长11.5%,高于同期全部人均消费支出增速2.5个百分点,文化娱乐消费支出占人均消费支出的比重从4.4%上升到4.7%。如果要解决当前社会发展的主要矛盾,尤其是对美好文化生活的需求,就要在引导文化消费中提高有效文化供给,不断创新文化内容、形式、手段、方式,不断提高民众的审美品位和艺术情趣,显著提升大众的文化获得感,使文化自信得到不断彰显。

第三个方面,要依托互联网平台的数字化技术应用,以创意融合驱动文化产业不断融入国民经济大循环。跨界创业融合已经成为文化创业发展的新常态。创业融合也是经济新常态语境下提高文化产业新动能的有效方法。文化产业自身,正是以跨界创意融合来支撑着国民经济的调结构、转方式、惠民生。

总结一下,在宏观层面,文化创意融合表现为中观层面的公共文化服务体系与文化产业的内在的关联和相互促进。在微观层面,文化产业各门类之间,以及与相关产业的融合发展是现代文化产业发展的必然趋势。在新动能培育中,文化创意与相关产业在数字互联网+的支撑下跨界融合,不断助推中国经济的转型升级。

当前,应该特别注意新的技术应用。比如,互联网、大数据、云计算、人工智能等高新技术的迅速发展,并让这些新技术广泛渗透于经济社会各个领域,不断催生新的产业形态和商业模式。在文化产业领域,数字化技术应用为文化创意和相关产业融合提供了新路径。在数字化技术支撑下,文化产业结构从产业链到价值链不断优化,涌现出诸多文化新业态,特别是以中华文化基因的再生实现了优秀传统文化创造性转化和创新性发展,在优秀传统文化的传承和创新中蕴蓄了文化产业发展的新动能。

文化创意不断为高品质生活的多样化、个性化产品和服务供给提供“文化+”的解决方案,文化价值也逐渐渗透到与之相关联的制造业、商贸、农业、体育、旅游、人居环境、城乡建设等领域。

融合发展的关键是内容优势和主流价值观的引领。只有内容创新,才能实现市场突破,形成产业链和商业模式的创新,才能成长为新的经济增长点,才能成为区域经济发展的新动能。

这种创意融合,实际是大文化观在经济发展中的体现,“文化+”本质就是“创意+”,就是“价值+”,也就是主流文化价值引导下的文化创意驱动。“文化+”驱动下的融合是以文化创意为动力,推动文化产业与相关产业跨界融合,促进文化创意融入相关产业发展中,并不断提升文化与经济交融来增强中国经济的国际竞争力。这种创意融合、跨界融合,提升了文化产业自身的竞争力,优化了文化产业自身的结构,同时为文化产业发展注入了内生的动力,促进了文化产业发的展越来越有长远眼光和文化情怀。

在这种创意融合中,最大的推手就是数字创新产业。比如,2016年,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入为3397亿元,以32.7%的高增长领跑了十大行业门类。2016年中国网络游戏海外市场收入达56亿美元,较上年增长24.5%,出口网络游戏900多款。正是因为数字技术和移动互联网的普及,网络文化内容已经成为文化产品和服务的主要存在形态,互联网公司成为最大的内容供应商和主导型的渠道运营商。

一些大的互联网公司都把关注点,新的增长点投入到文化、文化产业领域,都成立了相应的文化产业公司。从这个意义上讲,文化扮演的是“产业倍增器”的作用,无论什么行业,只要文化及其价值的渗透度达到一定程度,产业就会处于蓬勃发展状态,不仅传统产业能够升级换代、推陈出新,高科技公司更能实现几何级规模扩张和实现产业链延伸,特别是我们提到的数字创意产业。数字创意产业实际更切合了年轻的消费群体,满足了庞大青年群体的文化娱乐生活。动漫、游戏、网络文化、虚拟现实等新业态不断融入国民经济发展大循环中,融入我们的日常生活中,提升了文化产品的科技痕量,增强了互动性、体验性和娱乐性。探索基于互联网的个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享等新型文化生产经营方式和文化业态,成为大家关注的重点。以政策之力和立法促进推动文化产业尤其是数字创意产业参与国际分工体系,不断迈向全球产业链的中高端,就成为新时期文化产业发展的目标指向。

这个创意融合不仅是文化和科技的融合,还有文化和金融资本的融合。金融机构也不断加大对文化产业的投入力度,一些银行机构也成立文化产业专营机构和特色支行。据中国人民银行统计,截至今年7月底,文化产业中长期本外币贷款余额达2848亿元,同比增长8.1%;文化企券累计发行763只,融资6130亿元。全国累计注册412只文化产业相关投资基金,总募资金额达到10797亿元。在“沪深”两市有一个很有特色的“文化板块”,也是成长性最好的板块之一。在“新三板”中挂牌的文化企业达246家。在社会投资方面,文化产业也是一个投资洼地。2016年,我国文化产业固定资产投资额高达33713亿元,比2012年增长了115.5%,比同期全社会固定资产投资年均增速提高8.8个百分点,而且这里面绝大部分都是社会资本。

正是在观念创新的引导下,文化产业政策从产业扶持引导到注重全面复合式发展,为满足人民美好生活需要提供了加速度。文化产业愈发呈现出以融合型、发展型政策和跨区域引导型政策为导向的改革探索和创新实验。文化产从产业链到价值链不断升级,为国民经济结构优化提供了新动力,并以其“跨界创意融合”驱动日益融入国民经济大循环,使文化产业发展迈入了新阶段。

第四点表现是健全文化产业发展体系来不断地融入国民经济大循环。文化产业发展体系不是碎片化的,而是一个整体。文化产业发展要有整体观、系统观。文化产业发展要有大思路,要适应文化与科技、金融等相关产业的发展趋势。只有这样才能使文化产业提质增效,才能生产出高质量的文化产品,才能不断提升内容产业的竞争力。

通过促进文化与经济的交融,在经济形态的生机中,追求有文化的经济和有经济支撑的文化,以高质量的文化产品和有活力的经济使文化融入国民经济发展的大循环中。只有这样才能从根本上增强文化自信。

(四)文化产业要在实现人民对美好文化生活需求中使文化自信得到彰显。美好生活的需要不仅是物质的丰富,更显现于精神的极大满足,越来越多的中国人开始追求生活品质,崇尚生活美学,读书、看戏、听讲座,无论身在繁华都市还是普通城镇,人们都乐于用文化活动填补闲暇时间。插花、茶艺、琴艺等更为精致的“雅生活”正在普通百姓中悄然兴起。丰富独特的文化资源,在产品转化中越来越成为城乡的名片和品牌。文化产业的蓬勃发展将满足人们对美好生活的诸多选择。在繁荣文艺创作和文化精品生产中焕发中华文化的永久魅力和时代风采。

举个例子,以故宫为代表的一系列博物馆的文创产品,一系列乡村手工艺的复兴和社会化小生产,都不断地丰富着民众对美好生活的一种需求。可以说文化创意产业的发展与创意能力的发达,激活了中国丰厚的文化资源,接续了中国曾经的文化辉煌。

(五)文化产业要在不断彰显价值观自信中提供坚实支撑。增强文化自信,最根本的是使核心价值观得到不断彰显。价值观一般是抽象的。文化是价值观传播的最好方式和载体,价值观需要文化的润泽。现实经验也表明,文化产业是文化资源配置的最佳方式和价值传播的有效载体。在市场经济条件下,社会价值观的传播离不开文化产品这个载体。所以,价值观只有渗透到大众的日常生活和行为习惯中,才能真正发挥作用。核心价值观就是我们国家文化软实力的灵魂,是决定文化性质和方向的深层要素。

一个国家的文化软实力,从根本上取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。增强社会核心价值的自信,不能单纯依靠政府颁布命令和法律,更要以价值共识和情感共鸣来引导社会人群及其信徒的自觉践行,使其成为举手投足的基本遵循。从这个意义上讲,文化产业更具有社会主流价值传播的针对性和有效性,更易于实现文化价值共享的目标诉求。因为文化产业是靠什么?靠市场。市场是自主选择、自由选择,只有在自主选择中才真正能够去消费它。所以市场选择更能体现文化发展的主动性和文化价值观建构的历史性,从而发挥文化柔和性、润物无声的特点。

增强价值观自信实际上就要促使文化产业一定要生产精品。从国际来看,文化精品、艺术精品的竞争,越来越成为市场竞争的焦点。文化产业的竞争也越来越表现为文化精品之争。在文化消费高涨、文化产品竞争加剧的背景下,文化精品的不断涌现是增强文化自信的前提。因此,发展文化产业要有文化精品意识,要以精品支撑文化品牌建设,以文化精品引导文化消费趣味,以高质量的文化品质和健全的审美情趣满足大众差异化、多元化的精神需求。十九大报告指出,要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。

如何做到这些要求?第一,要在先进理念的指导下提升文化产业的整体水平,向国际水准靠拢,推出更多文化精品。第二,政府要积极引导和培育居民的文化消费习惯和消费层次。第三,政府要给予更多支持,通过购买文化服务,不断补贴高端文化生产,在文化惠民中提升大众的文化消费水平。第四,要激励企业家付出更多努力,以产品的高质量高品位不断“走出去”,给文化精品更多亮相国际市场的机会,积极参与国际市场竞争,在扩大文化消费中降低价格惠及更多民众。从这个意义上讲,文化产业的精品生产是对文化产业发展能力的一种判断。文化产业发展能力又是衡量一个国家现代化发达程度的尺度。这不仅是指文化产业作为先进生产力所体现的技术力和经济力,更是作为软实力发挥的内在价值的文化影响力。所以,文化产业的发展不但要“强身健体”,更要有“灵魂”,而且要神魂合一、体魄合一,使社会主流价值观不断融入到文化产业,这样才能使文化自信得到不断彰显!

满足人民日益增长的美好生活需要,文化产业在生产大众文化产品时就要增强精品意识。大众文化产品其价值倾向,如果背离了时代精神和民族性,就会在心理和情感上偏离社会主流航向,其前景就会堪忧。在文化多样化的今天,简单的文化产品已不能满足人民对美好生活的文化需求,只有不断繁荣文化生产,不断涌现脍炙人口的文化精品才是解决新时代下文化领域发展不平衡不充分的重要方法。

一个国家文化产业的发达程度,直接关乎社会主流文化价值观的建构与传播,关乎民族精神风貌和精神追求。现实中,制约中国文化产业发展的因素有多种,但最根本的一个制约因素,就是价值观的融入问题和价值观的摇摆问题,以及价值诉求的模糊问题。实际上社会主义核心价值观与文化产业竞争力有着深层次的内在关联,所以我们才一再强调社会效益优先、强调双效统一,以及要加强对文化创作的引导。从国际影响来看,美国文化产业强势的背后,是其清晰的价值诉求。特别是好莱坞大片,在国际市场赚的钵满盆溢,同时又在全球传播了美国的价值观和生活方式,实际背后都有它的意识形态诉求。可见,文化价值观与竞争力之间是一种正向的关系。

文化自信需要文化产业创新,其中最根本的是文化制度的创新。要建构一种有利于激发文化创新,激励思想解放的文化生产体制和运行机制。文化自信的增强,既需要繁荣的文化事业,更离不开发达的文化产业。没有发达的文化产业,文化自信会打折扣,也难以有现实的保障,甚至文化事业的繁荣也离不开文化产业的支撑和反哺,更离不开市场维度和社会力量的参与。文化产业的强大表现为源源不断地生产文化精品,参与国际市场竞争、融入国际分工体系的产业链中高端,在文化思潮相互激荡中占据有利地位。发达的文化产业与国际文化市场份额是正向的关系,它决定着文化影响力的强弱。

文化产业发展的重心一定要落到文化价值的传播上。文化产业的发展要尊重文化规律,要遵循价值观是文化产品灵魂的理念。所以,文化产业表面是产业的问题,但其根本是价值观的问题。

在全球文化博弈的舞台上,一个国家和民族若没有发达的文化产业,其文化自信就会沦为空谈的口号。中华民族的伟大复兴需要文化先行,中国当代文化只有成为全球化舞台上高势能的文化并不断向四周辐射,才能在世界现有格局和当代世界史体系中,不断走近世界舞台中央。

世界发展历史表明,文化繁荣是大国崛起的标志,一个民族的全面复兴,常常以民族文化的辉煌为体现。在世界文化交流交锋更加频繁的语境下,谁占据了全球文化发展的制高点,谁就能更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权,谁就能发出自己的声音、展现自己的色彩和形象,其文化自信就能得到最大程度的彰显。在这方面,要有信心,要有发展出文化精品的实力,同时也要看到我们与世界文化强国的差距。因此,要增强我们的文化自省意识。发展中国特色社会主义文化更要有文化自强意识。

(作者:中共中央党校文史部文学室副主任)

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